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8月20日—21日、8月23日—24日，时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。数据显示，25岁以下观众占比逾八成，其中未成年人占比超25%，年轻群体的消费势能在此集中释放。
演唱会带来的人口集聚效应，从场馆周边的场景可见一斑。演出开场后，未购票粉丝与陪观家长在场外等候，场馆专设两处家长等候区以应对需求。散场时段，出口处聚集的家长群体，直观展现出这场演出对家庭消费场景的辐射。
演唱会开场前，粉丝陆续进场
流量的涌入直接撬动周边消费市场。区文旅局相关负责人表示，演唱会期间，上海体育场周边酒店全部订满，总营收环比增长75%。23日晚间，该区域多家酒店呈现满房状态，海友酒店上海徐家汇万体馆店工作人员称，当日客房已售罄，次日仅剩一间客房。
在此过程中，消费场景呈现多元延伸态势。美团数据显示，怀化、北京、杭州、南京、金华、无锡、长沙、宁波、苏州、东莞等异地游客喜欢搜索“上海体育场”。受演唱会气氛带动，“上海体育场附近美食”搜索量上涨626%，其中徐汇区搜索量位居上海各区top1。8月14日至20日，上海文旅消费同比增长13%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超98%，其美食相关搜索量增幅更达664%，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。
徐汇区正通过多元举措将“流量”转化为“留量”。据区商务委相关负责人介绍，8月徐汇规划200余场赛事与演出，联动港汇恒隆、飞洲国际等商业综合体，以消费券、粉丝票根专属福利推动业态融合。时代少年团演唱会期间，16家商场及乐高推出“票根享特权”活动，叠加餐饮延时营业、粉丝休息室等服务，凭票根可兑换餐饮折扣、零售满减及文创礼品。此举带动徐家汇商圈总营收超1.14亿元。
UFC格斗之夜
不止于演艺领域，徐汇区同步推进“夜经济+赛事”“夜经济+文化”的融合探索。区商务委相关负责人表示，UFC格斗之夜活动期间，百余家商户开展“商业+体育”主题营销，8·8全民健身日期间在飞洲国际广场举办的线下体验嘉年华，联动40余家商户推出优惠，强化体育赛事的消费转化。在文化领域，围绕漕河泾“元宇宙街区”建设，鑫耀光环“音宇宙LIVERSE”剧场全年规划超200场文化活动，推动游戏IP产业与消费双向赋能。该商场开业首月客流达150万人次，销售总额4775万元，为“夜经济+文化”的融合发展提供实践样本。
记者：曹香玉
编辑：陈海笑
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